Товарная политика

Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга — совокупность всех средств или инструментов , которые находятся в распоряжении предприятия и с помощью которых оно оказывает воздействие на потребителей и конкурентов с целью увеличения продажи продукции .

Выделяют 4 таких элемента:
  • Продукт
  • Цена
  • Место продажи( распределения)
  • Продвижение
Часто комплекс маркетинга называют комплекс 4P, потому что он включает 4Р
  • Product
  • Price
  • Place
  • Promotion

Товарная политика

Концепция четырех "Пи" в маркетинговой товарной политики:
  1. Разработка товарной политики. Product
  2. Установление продажной цены. Price
  3. Выбор каналов товародвижения. Place
  4. Осуществление программы продвижения. Promotion

Редко, в качестве пятого "Пи" называют покупателей — People, на которых нацелены все остальные инструменты комплексного маркетингового давления.