Телевидение — это СМИ с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.
Таблица. Оценка телевидения как канала распространения рекламы
|
Преимущества |
Недостатки |
|
Одновременное визуальное и звуковое воздействие |
Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика |
|
Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране |
Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале |
|
Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории |
Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими КРР |
|
Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам |
Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы |
|
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории |
По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения |
|
Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением |
|
|
Возможность заказывать товар, не отходя от экранов (некоторые кабельные ТВ- каналы используются в основном непосредственно для сбыта товаров) |
