Микроэкономика изучает поведение отдельных экономических агентов и их взаимодействие на отдельных рынках.
Спрос и предложение
Теории поведения потребителя
В условиях рыночной экономики производственная деятельность ограничивается и определяется поведением потребителей.
Потребитель - тот, кто приобретает экономические блага на рынке для удовлетворения собственных потребностей.
Рациональное поведение потребителя - это поведение потребителя, направленное на максимизацию полезности потребляемых благ. Наиболее важным является принцип максимизации полезности. Он считается основным в поведении человека и при определении его выбора.
Полезность - это способность определённого блага удовлетворять человеческие потребности.
Теория потребительского поведения
Теория потребительского поведения признает рациональным потребителем того человека, который действительно выбрал наилучший вариант потребительского поведения. Но, к сожалению не всегда поведение потребителя на рынке рационально: товары покупаются зря, а порой потребитель разочаровывается в своей покупке.
Поэтому каждому необходимо придерживаться рационального поведения, для максимизации полезности потребляемых благ. Быть рациональным потребителем - в интересах каждого человека.
Графическую интерпретация ординалистской теории потребительского поведения опирается на построение кривых безразличия, характеризующих систему предпочтений и безразличия потребителя.
При увеличении потребления одного блага потребитель должен уменьшить потребление другого блага. Предельная норма замещения - норма, в соответствии с которой одно благо может быть заменено другим благом без выигрыша или потери полезности для потребителя. Предельная норма замещения - количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого блага.
Бюджетное ограничение показывает, какие потребительские наборы доступны потребителю при данных ценах и доходе.
Когда вы купите больше продуктов в магазине: когда вы чувствуете голод или же когда вы сыты? Конечно, когда голодны. Но почему? Все дело в том, что каждый товар / услуга обладает определенной полезностью для потребителя (единица измерения полезности - ютиль). Представьте, что вам очень хочется есть. Вы съедаете одну булочку. Желание есть немного ослабевает. Затем вторую булочку, нехотя доедаете третью, а четвертую уже есть не хотите. Каждая последующая булочка обладает для вас меньшей полезностью, чем предыдущая. Данный закон уменьшения полезности экономического блага при насыщении потребности получил название закона убывающей предельной полезности.
Факторы, влияющие на рациональное поведение потребителя
Выбор потребителя зависит прежде всего от его потребностей и вкусов, привычек, традиций, т. е. от предпочтений потребителя, которые основаны на признании преимуществ одних благ перед другими. Выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, но и ценой выбираемых продуктов, а также его ограниченными доходами и возможностями. Поэтому немаловажным фактором является цена блага.
План действий каждого отдельного человека предусматривает активность в рамках его системы предпочтений. Но учитывать конкретные значения здесь чрезвычайно сложно из-за эффектов потребительного взаимовлияния.
Давайте рассмотрим, какие же их виды существуют:
«Эффект сноба». В данном случае подразумевается создание ситуации, когда покупка делается исключительно для того, чтобы подчеркивать своё социальное положение.
«Эффект Веблена». Под этим подразумевается ситуация, когда демонстративно и подчеркнуто совершаются покупки, которые позволяют выделить положение человека. Как правило, это относится к приобретению товаров, которые имеют чрезвычайно высокую цену и не доступны большинству людей.
«Эффект предположительного качества». Это обозначение ситуации, когда товары с одинаковыми характеристиками в разных магазинах реализуются по различным ценам.
«Эффект присоединения к большинству». Является выражением желания ни в чём не уступать другим людям, которые являются более «успешными».
«Нерациональный спрос». Покупка совершается только из-за того, что её сделал какой-то другой человек, который оказывает на покупателя значительное влияние.
«Спекулятивный спрос» - возникает в условиях дефицита товаров.
Домашние хозяйства
Рыночное равновесие
Конкуренция и рыночная структура
Конкуренция - состязание, соревнование, соперничество. Это борьба между отдельными фирмами или отраслями народного хозяйства за право получения наибольшей прибыли.
Конкуренция - это борьба участников рынка за лучшие условия производства и реализации продукции.
С точки зрения характера и степени развития рыночного соперничества выделяют совершенную и несовершенную конкуренцию.
Совершенная
Совершенная (чистая) конкуренция возникает при следующих условиях:
- существует множество мелких фирм, предлагающих на рынке однородную продукцию, при этом потребителю безразлично, у какой фирмы он приобретает эту продукцию;
- доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения данной продукции настолько мала, что любое ее решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;
- вступление новых фирм в отрасль не встречает каких-либо препятствий или ограничений; вход и выход из отрасли абсолютно свободен;
- нет ограничений на доступ той или иной фирмы к информации о состоянии рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, технике производства и т.д.
Несовершенная
Конкуренция, которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства, называется несовершенной.
|
Формы конкуренции |
Признаки, определяющие форму конкуренции |
Степень конкуренции |
|
|
Множество фирм, производящих данный продукт. Полная однородность производимой продукции. Отсутствие ограничений для межотраслевого перелива ресурсов. Полная информация, т. е. совершенное знание рынка потребителями и производителями. |
Отсутствие контроля над ценами |
|
Несовершенная |
||
|
Монополия (чистая) |
Данный продукт производится только одной фирмой (отрасль состоит из одной фирмы) |
Очень высокая степень контроля иад ценами |
|
Олигополия |
Относительно небольшое количество фирм, производящих данный вид продукции. Производится однородная продукция (незначительная дифференциация продукции) |
Частичный контроль над ценами |
|
Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта |
Множество производителей, много действительных или воображаемых различий в продукции. |
Очень слабый контроль над ценами |
Ценовая и неценовая
По методам ведения конкурентной борьбы рыночное соперничество разделяют на ценовую и неценовую конкуренцию:
- ценовая конкуренция предполагает использование цен для обеспечения наилучшего положения фирмы на рынке при существующих условиях;
- неценовая конкуренция построена на использовании преимуществ отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, надежности эксплуатации производимых ими изделий.
Антимонопольное регулирование
Частная монополия выступает тормозом в развитии экономики государства. Антимонопольная политика, проводимая государством, направлена на защиту и поощрение конкуренции как двигателя развития экономики современного общества. Сегодня практически в каждой стране принято антимонопольное законодательство, задачи которого заключаются в контроле над хозяйствующими субъектами, занимающими доминирующие положение на рынке, контроле над ценообразованием и над процессами концентрации и централизации капитала, защите интересов мелкого и среднего бизнеса, интересов потребителей.
