Гудвилл

Goodwill — капитал и активы компании, не поддающиеся материальному измерению, например репутация, влияние, связи. В определенном смысле гудвилл можно отнести к нематериальным активам.

Гудвилл отражает совокупность факторов, которые побуждают клиентов вновь прибегать к услугам данной организации: постоянные клиенты, деловые связи, репутация, доброе имя, название фирмы, торговые марки, навыки руководства, квалификация персонала; запатентованные способы производства ("Соса-со1а ", "Adidas " и т. д.).